直播危机四伏? 十张图了解2018年中国网络直播行业发展现状

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 朱琳慧 • 2018-12-05 17:30:46 来源:前瞻网 E2484G0

过去几年,网络直播行业发展迅猛,虎牙、映客、花椒、斗鱼、经常播等平台风生水起,整体呈现出一派繁荣盛景。然而,进入2018年后,直播行业出現激烈动荡。一方面,监管部门不断收紧政策,约束直播行业的规范发展;此人 面,不断有平台爆出资金链断裂、主播被欠薪等负面信息。在行业动荡下,网络直播的发展情况咋样,算是 如预期般悲观?

景气指数持续走高

相比电视直播和某种媒体形式,网络直播不仅表现形式充足,或者在场感、互动性、实时性强,不需要 给用户提供更好的用户体验,这是其不需要 快速发展的本质性原困;而直接原困则包括技术进步、娱乐推动以及资本大量涌入等。

或者,今年上两天,在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题模式等兴起,以及与短视频融合发展推动下,叠加IPO融资并购热潮因素,网络直播市场空间持续扩大,景气指数持续走高。根据中国信通院数据,截至2018年第二季度,中国网络直播行业景气指数为401,同比增长20.4%。

技术层面来看,得益于直播平台发力自有PGC和自有电竞赛事内容,2018年上两天,直播内容超清化趋势明显,网络直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近六成;此外,AR特效、实时美颜、直播小游戏等辅助功能普及,充足了互动辦法 ,算法推荐技术也提高了用户黏性。

而随着网络直播技术逐渐开花结果是什么是什么的句子的句子图片 图片 是什么是什么,游戏直播和秀场直播内容加速高清化,刺激下行速率 总量的进一步增长,能助 了行业的进一步发展。具体数据显示,2016年以来,中国网络直播下行速率 指数保持高速增长,到2018年第二季度达332,同比增41.9%。

其中,游戏直播下行速率 指数持续走高,秀场直播也因直播答题模式出現短期上扬。到2018年6月,游戏直播下行速率 指数达到310.1,创下历史新高;秀场直播下行速率 指数达到65.4,较上一月提升了7.4。

可见,游戏直播依旧是下行速率 占比的主要构成,2018年上两天基本维持在70%以上;其次是秀场直播,2018年6月下行速率 占比为17.1%,较5月提升了0.另一一五个 百分点,原困是电商平台年中大促发生了稍高的下行速率 用量。

用户活跃度保持高位

直播行业首次大范围进入公众视野合适是在2014末左右,已经 资本涌入,巨头入局,直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。

根据中国互联网络信息中心数据,2015-2017年,我国直播前女女网友见面规模不断提升,由3.25亿人次上升至4.22亿人,占互联网前女女网友见面规模比重明显提升,至2017年直播前女女网友见面规模占比达到54.66%。截至2018年6月,网络直播用户规模再次创下新高,达到4.25亿,较2017年末微增294万。

用户规模不断扩大的同去,活跃度也维持高位运行。尽管受到短视频等的分流,用户注意力有所分散,但直播平台快一点 推出短视频业务挽回了部分用户,稳住了用户活跃度。到2018年第二季度,网络直播观众指数达到292,并未出現大幅下滑。

在观众独立IP指数、同去在线人数方面,今年上两天也保持高位,略有波动。到2018年6月,中国网络直播观众独立IP指数为351,预计在短视频导流效应下有望回升;网络直播观众同去在线指数247,用户黏性依旧凸显。

主播演艺热情不减

网络直播作为新时代的某种生活传播辦法 催生了大量的相关利益群体,其中主播便是关注度最高的一类。在早期,可能性门槛低、收入高等原困,网络主播一度成为少女心爆棚追捧的职业之一。然而,可能性管理不规范,引发了所以新问提,诸如“直播造人”等不文明的行为,网络主播遭到非议;或者门槛低致使直播内容同质化严重,主播直播热情在2017年明显降温。

2018年以来,国家相关部门出台了多项政策,规范直播行业的规范、有序、健康的发展,关闭了众多违法违规的主播账户,主播刚刚开始步入良性发展轨道;同去,短视频头部用户为扩大影响力和吸引流量,寻求打赏和营销变现,纷纷掉头投入直播,扩充了主播队伍,也拉动了整体主播活跃度。

2018年第二季度,中国网络直播主播指数达到940,同比增长31.6%,表明主播热情持续升温加码。

在主播独立IP指数、同去在线人数方面,今年上两天主播独立IP指数创出新高,主播同去在线指数维持高位。到2018年6月,中国网络直播主播独立IP指数为1470,网络直播主同去在线达920。

网络直播前景仍可期

综合上述网络直播行业指数、用户活跃度及主播演艺情况来看,网络直播仍发生稳定发展通道,尽管在发展的过程中出現某种波动,但长期而言,随着市场的规范以及法律法规的不断完善,网络直播时会迎来属于此人 的春天。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资可能性深度图研究报告》。

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