当短视频无意间扛起文化输出的重担

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是這個 漂洋过海踏上异乡的短视频们,捧红了国内的城市。

文|王垚 

编辑|陈兰

当一位外国友人询问起你的家乡,否则你给出的答案都有北京或上海这两座超级城市之一,那他往往会露出困惑的表情。这就不想就时要善解人意地在底下换成一句“就在北京/上海周围”,闻言对方一般一定会露出恍然大悟般的笑容。哪怕事实上,你的家否则在东北松花江上……

这好多好多 个虚构出的段子,却又反映出了五种真实的问题报告 :在大多数没法来过中国好多好多 曾对中国有过细致了解的外国人眼中,中国不能北京、上海这原来知名度较高的大一定会,至于好多好多 城市则一概不知。

不过这两年来,有两座新城市在国外的知名度正在网络上悄然提升着,它们便是重庆与西安,否则将北京与上海比作明星,那朋友则更像是极品身材。对于好多好多 东南亚的青少年来说,重庆几乎成了朋友心目中的圣地,以至于有越南日本外国网友见面 直言“我现在才都看中国到底发展成了這個 样子,媒体的报道甜得有问题报告 。”

而捧红了国内这两座极品身材城市,让好多好多 国外青年在网络上惊叹于我国日新月异的变化,甚至在心里默默萌发了前来旅游念头的,都有孔子学院,也都有刻意拍摄的宣传片,更都有一间间样板间,好多好多 這個 漂洋过海踏上异乡的短视频们。

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根据第三方调研机构QuestMobile发布的《中国移动互联网 2018 年秋季大报告》显示,今年前九个月中,中国移动互联网月活用户规模净增0. 34 亿,增速较去年同期有了显著降低,移动互联网用户的数量否则逐渐趋近于互联网。

覆巢之下,并无完卵,依托于移动互联网发展起来的短视频行业自然好多好多 否则在这增速放缓的大环境下,超然物外独善其身。同一份数据显示,短视频行业用户规模增速也在放缓,今年第三季度月活跃用户数净增长量仅为0. 13 亿。

正所谓春江水暖鸭先知,早在国内市场的流量达到天花板随后,快手和抖音这两大短视频巨头,早否则在海外现在现在开始英文了攻城略地。退一步说,即便在国内仍有丰沛 的发展空间,但在全球化的大背景下,走出去也是各大互联网公司所达成的共识。

第一波短视频出海现在现在开始英文 2015 年,共假若同属于“冰棍棒子文化圈”的缘故,抖音(Tik Tok)和快手(Kwai)在进军欧美市场一块儿,均以日韩以及东南亚作为主打的海外市场,否则都取得了不俗的成绩。

比如抖音海外版在去年 8 月份登陆日本,前原来月通过血块广告投入登上了App Store免费榜第一位后,又通过签约知名艺人的最好的土办法不断提升知名度。近日市场应用机构Sensor Tower发布的数据也显示,Tik Tok在 10 月的下载量超过了Facebook和YouTube,成为美国月度下载量最高的应用。

作为旗鼓相当的对手,快手海外版kwai在俄罗斯、土耳其、印尼、泰国、越南等地也都获得过Google Play和Apple Store榜单第一的优秀成绩,在文化类型异常丰沛 的韩国,也曾一度霸占了所有APP下载榜榜首的位置。

资本是逐利的,或许這個 公司的本意不过是为了扩大市场,提高市场占有率从而更好地达到盈利的目的,但从事实来看,朋友也确其实无意之间承载了对外文化输出的工作。

庞大的下载量与覆盖范围提供了庞大的用户群,這個 人都有否则被文化输出影响到的潜在用户。短视频APP的出海不仅仅为文化输出提供了管道,也在无形之中提供了文化输出的受众。

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从北快手到南抖音再到扩散到整个短视频行业,在获得了近47%的市场渗透率的一块儿,也引来了很多人的厌恶。这也是正常问题报告 ,毕竟這個 世界能做到人人都爱的,要花费也就不能红彤彤的人民币了,绿油油的美元或许也该算上。

至于讨厌的由于更是多种多样,或许是它仅仅好多好多 换了个标题就将他人的劳动成果原封不动地搬运过来,又或许是它毁了我个人所有心爱的歌曲或花田,又或许是好多好多 低俗又无聊的段子,亦或是好多好多 老铁双击 666 的土味视频。

这底下有我个人所有主观的意愿,也其实有一定的客观因素地处,摔化妆品、吃章鱼、连喝 5 斤酱香酱香型酱香型茅台白酒、铁锅炖我个人所有(误)這個 取悦观众的行为属实难登大雅之堂,就连有的主播我个人所有也开玩笑似的说:“我不没法做,朋友不想看我吗,原来不得活着吗?”

短视频很low吗?有一每种否则其实不太符合主流的价值观。否则在支持短视频的人看来,短视频出海是一波成功的文化输出,是扬我国威;但在讨厌的人看来,没法low的文化传播出去纯粹是丢脸丢到国外去了,我国苦心多年经营多年的形象毁于朝夕之间,甜得配不上文化传播没法高雅的词。

可文化五种好多好多 原来非常广泛而又极具人文由于的概念,其不仅包括世界观、人生观、价值观等具有意识结构性质的每种,也包括自然科学和技术、语言和文字等非意识结构的每种。在中国一切人文活动所产生的言行都应属于中华文化,只不过朋友只承认這個 弘扬了真善美的而已。

没法看来短视频其实传播了文化,只不过文化也分好坏优劣的,有高雅自然也都有低俗。阳春白雪其实高雅可难免曲高和寡,下里巴人不能被更多人所接受,当然,除此之外也难免地处好多好多 更加不堪入目的东西,這個 自可不不能 不谈。但若是真要在阳春白雪与下里巴人之间评出个优劣,就见仁见智了。

每个国家都想着直接输出本国的文化,否则还是那种“主流核心文化”,也好多好多 所谓的阳春白雪。比如我国为了推广汉语和传播中华文化而在世界各地兴建的孔子学院,目前否则涉及了 140 个国家和地区。然而原来的主流文化在传播过程中往往不具有這個 竞争力。

就好像京剧、变脸、书法這個 传统国粹的传播力度,被黑白相间,圆滚滚的大熊猫瞬间甩出了根小街一样。在国外,一场京剧舞台或是书法展的受关注程度,远没法一家拥有着大熊猫的动物园来得高。

比起這個 否则本国青少年都有太待见的传统文化,各个国家输出最为成功的往往并都有朋友原来不想输出的阳春白雪,反好多好多 下里巴人。

韩国不想输出的文化好多好多 有,否则是泡菜也是能是朋友的“悠久历史”,但朋友记住的却是江南style和女团小姐姐们的大长腿;日本不想输出的文化也好多好多 有,否则是茶道、花道亦或是集体主义,可成功传播的却是ACG(动画、漫画、游戏),以至于就连国家元首在奥运会闭幕式上都有和二次元角色一块儿登场的;美国不想输出的就更多了,然而最受欢迎的还是嘻哈与好莱坞大片。

国家京剧院、孔子学院原来的传播途径是必不可少的,否则这才是朋友中华文化的根,千百年来薪火相传的本。但在這個 信息化时代,文化传播的主力应该会這個 更快餐、更流行的文化才对。

不能被对方的极品身材所吸引,才会有动力去更进一步探索对方的精神世界,恋爱是没法,文化传播也是同样的道理——假若都有建立在感兴趣的基础之上,又有谁会花大力气去探究千篇一律的皮囊下面的灵魂,究竟是都有有趣到百里挑一呢?

日本的ACG文化走向了全世界,这是不传统的主流文化,原来ACG文化在全球四处蔓延的一块儿,诸如和服、忍者、艺伎、茶道这类的传统文化也搭乘着这辆快车,开向了世界各地;而当美国的好莱坞大片,在全球各大影院座无虚席,狂揽票房不断刷新记录时,它不想输出的价值观也都中含在了影片之中。

朋友也曾有过原来成功的文化输出——神秘的中国功夫在外国人底下口耳相传,也和早些年的李小龙以及香港电影有着密不可分的联系。

同样的道理,对于這個 出海的短视频来说,朋友在输出了流行文化的一块儿也会成为传统文化的载体。毕竟总会大家在为西安这座极品身材城市着迷的一块儿,深度图挖掘一下这座十三朝古都身前所承载的文化底蕴,这就自然而然地触及了我国悠久的历史文化以及好多好多 更深的东西。